なぜ韓国ドラマは世界中で人気なのか❓

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韓国のドラマ、韓流ドラマは韓国だけでなく、日本、中国、東南アジアで大変な人気コンテンツとなりました。

私の住むベトナムでもテレビで韓国ドラマはよく見かけます。

特に中国では人気で、韓国ドラマを見て育った中国人が韓国に留学する動機ともなっているほどです。

なぜ、韓国ドラマはこのように海外でも人気となったのでしょうか?
How Korean dramas hook global viewers

2000年代の初めから、韓国ドラマは世界で人気を獲得してきました。

海外で韓国ドラマが人気となった代表作は2002年の「冬のソナタ」。日本の中年女性たちの間に圧倒的な人気となったのです。

このヒットで、主演のペヨンジュンはヨン様、チェジウはジウ姫とまで呼ばれるまでになり、一躍アジアのトップスターになったのです。

もうひとつのヒット作となったのは、「宮廷女官チャングムの誓い」2003年に放送されました。このドラマで韓国ドラマは世界的な人気コンテンツの座を確立しました。日本や中国だけでなく、90か国以上で放映され、ハンガリーやカザフスタンでも放送されたのです。

中央アジアのタジキスタンでは、「宮廷女官チャングムの誓い」は、2007年に放送されましたが、視聴率は70%を超えるものとなりました。

カザフスタンでは「宮廷女官チャングムの誓い」の後、「トンイ」など多くの歴史ドラマが放送され、それぞれが人気作となっています。

特に歴史ドラマが、外国人の韓国への興味を強めた効果は大きく、韓国の食事、歴史的建造物などが多くの外国人たちにドラマを通して紹介されることになり、韓国への観光客を増やす結果となりました。

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東アジアや東南アジアでは韓国ドラマは人気ですが、これは韓国ドラマの世界が階層社会を表現しており、アジア地域の視聴者から共感されやすいということも人気を集めた理由です。

また、研究者の中には、韓国ドラマが世界中で人気の理由として、そこで表現される女性像、うつの症状があるところが、世界の女性に共感されやすいと指摘しています。

韓国では、恨(ハン)と呼ばれる、女性に多い長年つもりに積もった失望の蓄積の感情が韓国ドラマではよく表現されており、そのことが世界中の女性に受けているというのです。韓国の女性たちは、男女差別と階層社会の中で長年生活するため、このような感情をいだきやすいとされています。

世界中の女性たちが韓国女性の感情に共感したため、韓国ドラマは女性を中心に人気のコンテンツとなった。という説ですね。
実際、恋愛ドラマでも歴史ドラマでもアクションドラマでも、韓国ドラマの主な視聴者は世界のどこでも女性です。

韓国ドラマでは、女優が演じる役柄が、恋愛や仕事上のキャリアをつかむうえでその障害を克服する場面がたびたび表現されています。そのことが、同じような境遇で苦しんでいる世界の女性たちに共感されるのです。

2010年から2013年にかけて、イスラエル、フランス、イギリスで韓国ドラマを男性と女性に見せてどのような反応をするかという実験が行われました。

すると、どの国でも、男性たちはドラマのストーリーにほとんど関心を示しませんでしたが、女性たちはすぐに興味を示すようになったとのことです。

また、世界の女性たちが韓国ドラマに夢中になるのは、韓国ドラマではイケメン俳優たちが理想の男性像を演じているところも原因だという分析もされています。

韓国ドラマに出てくる俳優たちは、みな敏感で、おしゃれで、そして優しいという、世界中の女性からすると理想の男性像というわけです。

ドラマの主な視聴者である女性を狙い、見事にその狙い通り、世界的コンテンツとなった韓流ドラマには、ビジネス的にも学ぶところは多いですね。

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